هيئة التحرير
عن الصحيفة
إتصل بنا
الرئيسية
أخبار عدن
محافظات
تقـارير
اليمن في الصحافة
حوارات
دولية وعالمية
شكاوى الناس
رياضة
آراء وأتجاهات
هيئة التحرير
عن الصحيفة
إتصل بنا
أخبار المحافظات
الداعري يثمن تصفير الرسوم المتأخرة على الكشافة اليمنية ...
أخبار المحافظات
مدير عام مكتب وزارة الشؤون الإجتماعية والعمل بوادي وصحراء حضرموت يزور مؤسسة الوداد للتنمية ...
أخبار المحافظات
تنفيذاً لبرنامج النزول الميداني.. مدير تربية ميفعة يتفقد مدارس الحضن وشهداء باصفاء ...
أخبار المحافظات
نائب مدير تربية ميفعة يقوم بزيارة تفقدية لثانوية عزان ومدرسة عزان أساسي بنين ...
حوارات
نائب رئيس اتحاد كرة الطاولة عدن وأمينها العام ومشرفها الفني يتحدثون عن اللعبة وهمومها وسبب عدم مشاركة ناد ...
أخبار عدن
مكتب إعلام العاصمة عدن يرحب بإجراءات اللجنة الأمنية لحماية المشاريع الوطنية ...
أخبار المحافظات
هيئة تدريس ثانوية سواحل تكرم مديرها القدير صالح الحاشي تقديراً لجهوده وتفانيه في العمل ...
أخبار وتقارير
بدعم UNHCR .. مؤسسة FMF تدشن أول رحلات العودة الطوعية للصوماليين للعام 2024 ...
راديو عدن الغد.. للإستماع اضغط هنا
آخر تحديث :
الأربعاء-11 سبتمبر 2024-03:20ص
فن
"ديزني" تسعى إلى استقطاب "الجيل زي" بأساليب تسويقية غير تقليدية
الأربعاء - 14 أغسطس 2024 - 08:54 ص بتوقيت عدن
العربي الجديد
ديزني" تسعى إلى استقطاب "الجيل زي" بأساليب تسويقية غير تقليدية
بين المطبخ والموسيقى
عزا مدير العلامة التجارية، أسد أياز، جانباً كبيراً من هذا النجاح الهائل إلى بطلَي "ديدبول أند وولفرين" راين رينولدز وهيو جاكمان. وأوضح خلال ملتقى D23 لمعجبي "ديزني" السبت أن النجمين يوسعان حدود التسويق متجاوزَين أساليبه التقليدية. فالممثلان ظهرا بشخصيتيهما في الفيلم في النسخة المصوّرة لأغنية Chk Chk Boom لفرقة البوب الكورية "ستراي كيدز"، وشاركا في مسابقة للطبخ على منصة يوتيوب مع الطاهي البريطاني الشهير غوردون رامزي وابنته البالغة 22 عاماً. ومن محطات جولتهما العالمية أيضاً، حضورهما مباراة لكرة القدم في ألمانيا، وزيارتهما أحد مطاعم "تشيكن شوب" للوجبات السريعة في لندن في إطار مسلسل كوميدي، ومشاركتهما في مهرجان لبالونات الماء. وقال أسد أياز لوكالة فرانس برس "نحن محظوظون جداً بوجود ممثلين يوافقان على القيام بأمور لا يرغب الممثلون عادة بالقيام بها، كالظهور بالشخصيتين" اللتين يجسدانهما في الفيلم.
"ديزني" وجيل الهواتف الذكية
تجد هوليوود واستوديوهات الإنتاج صعوبة كبيرة في استقطاب المنتمين إلى ما يعرف بـ "الجيل زي" الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و27 عاماً تقريباً. لكنّ للإطلالات غير التقليدية فرصاً أكبر على الأرجح للفوز باهتمام هؤلاء المراهقين والشباب الذين يتركز اهتمامهم أكثر على هواتفهم الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي ونجوم "يوتيوب"، بحسب أياز.
"ديدبول أند وولفرين" يحافظ على صدارة شباك التذاكر
ولذلك ينصبّ التركيز على إنشاء محتوى غير تقليدي ينتشر بسرعة عبر الإنترنت. فدلو الفشار الذي اشتهر من خلال الفيلم على أساس أنّه من "تصميم" شخصية ديدبول (راين رينولدز)، أثار تفاعلاً كبيراً من الجمهور في مختلف أنحاء العالم. كذلك ظهر راين رينولدز وهيو جاكمان بشخصيتَي البطلين الخارقين اللتين يؤديانهما في مقطع مصوّر يُعرَض قبل الفيلم يدعوان فيه المشاهدين إلى إطفاء هواتفهم المحمولة. وفي مقطع الفيديو هذا الذي حظي بمئات الآلاف من المشاهَدات على "يوتيوب"، يتوجه وولفرين الذي يجسّده جاكمان إلى الجمهور بطريقة عدوانية: "ضعوا هواتفكم على الوضعية الصامتة". وأشار أياز إلى أن هذا المقطع "مثال على إمكان إنتاج محتوى مميز مع راين وهيو" بشخصيتيهما.
منزل باربي حقيقي
اعتمد "ديدبول أند وولفرين" هذا الأسلوب غير التقليدي، إذ تخاطب شخصية ديدبول مباشرة الجمهور مرات عدة خلال الفيلم. وكثيراً ما يسخر البطل ذو اللسان الحاد من مجموعة "ديزني" الأميركية، بل ويلقي نكاتاً عن "إنقاذ" سلسلة الأبطال الخارقين "مارفل" التي تراجعت شعبية أفلامها نسبياً لبضع سنوات.
ولا تنتهج "ديزني" وحدها طريقة التسويق هذه. ففي العام المنصرم، بنَت استوديوهات "وارنر" المنافِسة نسخة حقيقية من "ماليبو دريم هاوس" (منزل الأحلام في ماليبو) بغرض الترويج لفيلم "باربي"، وحققت الفكرة نجاحاً كبيراً بعد عرض البيت للإيجار عبر منصة "إير بي أن بي". أما فيلم الرسوم المتحركة Inside Out 2 الذي حقق أخيراً إيرادات كبيرة، فيتطرّق إلى قضايا مثل القلق والاكتئاب، وهما من المواضيع التي غالباً ما يتناولها شباب "الجيل زي" عبر الإنترنت.
وكان الخبراء يخشون أن يعمد كثر من جمهور دور السينما إلى تصوير مقاطع بشكل غير قانوني لبثها على الشبكات الاجتماعية، لكن "ديزني" أتاحت من تلقائها لمستخدمي "تيك توك" و"يوتيوب" مقاطع فيديو تصلح للاستخدام في إنشاء محتوى عن الفيلم عبر حساباتهم. ولاحظ أياز أن "الجمهور الشاب يستهلك الوسائط بطريقة مختلفة تماماً" عن الأجيال الأكبر سناً. وأضاف: "من المهم أن نكون موجودين على المنصات التي يقضي عليها المنتمون إلى الجيل زي معظم وقتهم".
تابعونا عبر
Whatsapp
تابعونا عبر
Telegram
صحيفة عدن الغد
صحيفة عدن الغد العدد 3278
كافة الاعداد
اختيار المحرر
أخبار وتقارير
السلامي لراديو عدن الغد: تضخم عدد موظفي تلفزيون عدن واحدة م ...
أخبار وتقارير
اقتحام مبنى لوزارة الدفاع بعدن ونهب الوثائق والمستندات التي ...
أخبار وتقارير
عبدالسلام محمد: ستختفي كل القوات التي واجهت جماعة الحوثي ...
أخبار وتقارير
عزوف محافظتان عن التعامل بالريال اليمني ...
الأكثر قراءة
أخبار وتقارير
عاجل : بيان أمني هام بخصوص مطلقي النار على محطة الألواح الشمسية بعدن.
أخبار وتقارير
عبدالسلام محمد: ستختفي كل القوات التي واجهت جماعة الحوثي.
أخبار وتقارير
صحافي يحذر المسافرين اليمنيين عبر منفذ الوديعة من امرين خطيرين.
أخبار عدن
عاجل : سيارة مسرعة تدهس فتاة بخط كابوتا.